5 خطوات من Semalt إلى حملة تسويق محتوى ناجحة
هل قررت الاستثمار في تسويق المحتوى؟ محق جدا في ذلك! يدعم المحتوى القيّم بناء صورة إيجابية لعلامتك التجارية ويلهم ثقة مستخدمي الإنترنت. إنه أيضًا مكمل ضروري لأنشطة تحسين محركات البحث لأنه يؤثر بشكل إيجابي على ظهور موقع الويب على الويب ومكانه في نتائج البحث.
المحتوى المثير للاهتمام هو أيضًا وسيلة لزيادة حركة المرور على موقع الويب - سيجد الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات على الإنترنت أنه من الأسهل العثور على عرضك. لذلك هناك أيضًا فرصة متزايدة لأن يصبحوا عملاء لك.
أنت تعلم بالفعل أنه يستحق ذلك ، ولكن كيف تحصل عليه بشكل صحيح؟ يجب أن تستند كل حملة تسويق محتوى إلى 5 ركائز. في مقال اليوم ، ستتعرف عليهم جميعًا. سيسمح لك ذلك بتوجيه أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك بوعي. وهذه هي أفضل طريقة للنجاح. مهتم؟ أدعوك لقراءته بعد ذلك!
الخطوة 1: قم بتحليل نشاطاتك وأنشطة المنافسين
قبل البدء في أي عمل ، قم بتقييم وضعك بشكل واقعي. أولاً ، قم بإجراء بحث عن المنافسة في مجال عملك باستخدام أداة تحسين محركات البحث عالية الجودة. ألق نظرة على كيفية تقديم العلامات التجارية الأخرى. هل يصلون إلى المستفيدين من خلال المقالات الدعائية على البوابات الوطنية؟ أو ربما يديرون مدونة بها مقالات إرشادية؟
ليس الأمر أنك تنسخ أفكارهم. ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق التحقق مما ينجح. إذا رأيت أن المناقشات الشيقة تجري تحت إدخالات المدونة لأحد المنافسين ، فهذا يعني أن قناة النشر تناسب احتياجات العملاء المحتملين. ومع ذلك ، تذكر ألا تفقد هويتك - فأنت تعلم أن شركتك لا مثيل لها وأنت تقرر الشكل الذي يجب أن تكون عليه صورتها.
ثم قم بتقييم المحتوى المنشور مسبقًا بصدق: على موقع الويب ، أو المدونة ، أو في المقالات الدعائية. ضع في اعتبارك ما إذا كانت جذابة وسهلة الإدراك من وجهة نظر مستخدمي الإنترنت. إذا كان لديك بالفعل مدونة خاصة بشركة ، فتحقق من معدل ظهور المقالات. ربما تكون قد أهملت هذا الموضوع؟
يجب أن يكون هذا التحليل نقطة البداية لأي حملة. خلاف ذلك ، سيكون من الصعب عليك اتخاذ قرارات مواتية من وجهة نظر استراتيجية التسويق الخاصة بك. من الضروري أن تكون على دراية بإنجازاتك وأوجه قصورك وكذلك معرفة أنشطة المسابقة. يسمح لك بتحديد ما إذا كانت النصوص الحالية بحاجة إلى التعديل ونوع المحتوى الجديد الذي تحتاجه.
إذن ، ما نوع أداة تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في تحقيق كل هذا في وقت قصير؟
بعد استكشاف العديد من أدوات تحسين محركات البحث في السوق ، اختار خبراء تحسين محركات البحث استخدام لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث لتحقيق أهدافهم بسهولة. في الواقع ، طور خبراء Semalt أداة تحسين محركات البحث هذه مع وضع متطلبات تحسين محركات البحث الحالية في الاعتبار. وبالتالي ، فقد قاموا بتزويد هذه الأداة بميزات قوية لن تجدها في أي أداة أخرى لتحسين محركات البحث. إحدى هذه الميزات هي Google SERP Analysis. تتيح لك هذه الميزة إجراء تحليل تنافسي عميق ؛ حيث يعرض لك أكثر أسرار النجاح الخفية في استراتيجية تحسين محركات البحث لمنافسيك. بفضلها يمكنك:
- تعرف على موقع موقع الويب الخاص بك في Google SERP ؛
- تعرف على مواقع الصفحات العليا والكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ؛
- لديك قائمة بالمنافسين الرئيسيين في المجال الذي تم البحث عنه ؛
- تحقق من الكلمات الرئيسية المولدة لحركة المرور لمنافسيك ؛
- لديك فكرة عن استراتيجية الترويج لكل من منافسيك.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث لديه ميزات أخرى يمكنك استخدامها لإنجاز العديد من مهام تحسين محركات البحث مثل:
- تحليل تنافسي
- التدقيق الفني لتحسين محركات البحث
- إنشاء تقارير تحسين محركات البحث (SEO)
- السيطرة على تفرد محتويات موقعك
- تحليل سرعة تحميل موقعك الخ ...
باختصار ، فإن Dedicated SEO Dashboard (DSD) عبارة عن تحليلات ويب كاملة ومنصة تدقيق SEO يمكن تشغيلها على نطاقك بدون تكلفة. سيسمح لك بتزويد عملائك بخدمات تحليلات متقدمة تحت علامتك التجارية ، سواء كنت وكالة أو خبيرًا في تحسين محركات البحث لحسابهم الخاص.
الخطوة الثانية: التكيف مع احتياجات المستفيدين
تكون أنشطة تسويق المحتوى منطقية فقط عندما تلبي النصوص التي تم إنشاؤها احتياجات المستلمين. إن التكيف مع توقعاتهم وتزويدهم بمحتوى قيم هو جوهر تسويق المحتوى. لذلك ، كما هو الحال مع أي نشاط تسويقي ، يجب عليك تحديد من ينتمي إلى مجموعتك المستهدفة. لهذا الغرض ، يتم استخدام ما يسمى الشخصيات.
ما الذي يجب عليك مراعاته بمجرد التعرف على ملف تعريف المستلم؟ أولاً: شكل مخاطبة القارئ. أنت تتواصل بشكل مختلف عندما توجه عرضك إلى الشركات وعندما يتعلق الأمر بالعملاء الأفراد. ومع ذلك ، سواء كنت تعمل في قطاع B2B أو B2C ، تذكر أنك تخاطب أشخاصًا على الأرجح يعرفون أقل منك عن المشكلة. ليس لديهم معرفة متخصصة ، لكنهم يريدون الحصول على المعلومات التي يحتاجونها. إذا لم يكن المحتوى سهل الاستخدام ، فهناك فرصة جيدة لإحباط العميل المحتمل.
الأسلوب الصحيح هو نصف المعركة فقط. تحقق أيضًا من أنواع المحتوى التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون. تشمل المواد التي تحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي الإنترنت التصنيفات ، وإرشادات "خطوة بخطوة" ، ومقالات إرشادية. مع أدوات احترافية مثل لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يتم إدخالها في محرك البحث. بعد ذلك سوف تكتشف المعرفة التي تحتاج إلى مشاركتها.
الخطوة 3: تحديد أنواع المحتوى - إذا كنت تعرف بالفعل من يجب عليك ...
... اكتب ، حان الوقت لاختيار النماذج التي ستستخدمها. يعتمد القرار في المقام الأول على تفاصيل عملك ، ولكن أيضًا على الأهداف التي تريد تحقيقها. المحتوى الذي يمكنك الاختيار من بينه هو في الأساس:
- مقالات بلوق؛
- أوصاف الفئات والمنتجات ؛
- المحتوى على الصفحة الفرعية للشركة ؛
- مقالات برعاية؛
- النصوص الخلفية.
هناك المزيد من الاحتمالات ، ولكن يجب عليك بالتأكيد أن تبدأ بالأشكال المذكورة أعلاه لتسويق المحتوى. لماذا ا؟ ببساطة لأن موقع الويب الخاص بك هو المساحة الرئيسية للاتصال بمستخدمي الإنترنت. إذا لم تقدم نفسك بشكل صحيح هناك ، فلن تساعد قنوات النشر الأخرى كثيرًا. يريد العميل المحتمل الذي يزور الموقع العثور على المعلومات التي يحتاجها ، بينما يمكنك من خلال المحتوى إثارة ثقتهم واهتمامهم وإقناعهم بأن الأمر يستحق اختيار عرضك.
من خلال النصوص الخلفية ، يمكنك دعم استراتيجية تحديد المواقع بشكل فعال وتوسيع ملف تعريف ارتباط موقع الويب الخاص بك. الأوصاف الجذابة للفئات والمنتجات في حالة التجارة الإلكترونية أمر لا بد منه. من ناحية أخرى ، تتيح لك المدونة تقديم العرض في سياق أوسع والإجابة على الأسئلة التي يطرحها مستخدمو الإنترنت. هل ترى بالفعل مقدار ما يمكنك تحقيقه من خلال هذه الأشكال المتعددة لتسويق المحتوى؟
الآن دعنا ننتقل إلى جدول التوزيع!
الخطوة 4: جدول التوزيع
لن تظهر تأثيرات حملة تسويق المحتوى على الفور. لذلك ، فإن استمرارية وانتظام الأنشطة أمر مهم. سيساعدك جدول النشر في الحفاظ عليها. إذا كنت تنوي الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك لمقاول من الباطن خارجي ، بالطبع ، يجب عليك أيضًا الموافقة على مثل هذه الخطة معهم ثم فرض تنفيذها.
لماذا هو مهم جدا؟ الأكثر فاعلية هي الأنشطة الشاملة ، والتي ترتبط أيضًا باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، كلما زاد عدد القنوات وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ، كلما أصبح تنسيق عملك أكثر صعوبة. بمجرد أن يكون لديك جدول زمني ، لن تفوتك أي منشور واحد. سيكون من الأسهل بالنسبة لك أيضًا تحليل نتائج الحملة لأنه يمكنك بسهولة تلخيص المحتوى الذي تم إنشاؤه وتكرار ظهوره في أي وقت.
من الأفضل كتابة الجدول عدة أشهر مقدمًا. ومع ذلك ، كن مستعدًا لتعديله. إذا رأيت شيئًا ما يعمل أو أن أنواعًا معينة من المحتوى تحتاج إلى الظهور بشكل أسرع ، فكن مرنًا واضبط استراتيجيتك. يجب تحديث كل حملة بناءً على الظروف المتغيرة والدروس المستفادة.
الخطوة 5: المحتوى الفعال
مرحلة التخطيط خلفك؟ حان الوقت للحصول على محتوى عالي الجودة. سيكون التحليل والتخطيط عديم الفائدة إذا كان المحتوى لا يفي بالمعايير المناسبة. من ناحية أخرى ، يجب كتابة المحتوى بطريقة يرغب مستخدمو الإنترنت في قراءته ، ولكن من ناحية أخرى - يتكيف مع متطلبات روبوتات محركات البحث. كيف احقق هذا؟ فيما يلي 5 نصائح رئيسية:
- اعتنِ بالإملاء والنحو والصحة الأسلوبية للنصوص الخاصة بك. يجب أن يكون كل ما تنشره احترافيًا وخاليًا من العيوب.
- قم بتنسيق المحتوى بشكل صحيح عن طريق إضافة العناوين والقوائم والجداول. بفضل هذا ، لن يكون لدى القارئ انطباع بما يسمى "جدار النص" الذي لا يرغب أحد في قراءته.
- اجمع بين مستوى عالٍ من المعرفة مع نموذج يمكن الوصول إليه. لا ينبغي كتابة المحتوى القيّم بلغة غير مفهومة للمستلم العادي.
- قم بتضمين كلمات رئيسية مهمة لعملك في المحتوى الخاص بك. يجب أن تظهر غير مجبرة وبكثافة مناسبة وليست مبالغ فيها. تذكر أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون فريدًا.
- استخدم الروابط لربط الصفحات ومقالات المدونة معًا. هذا له تأثير إيجابي على تصنيف متصفح الموقع ، ولكنه يشجعك أيضًا على مراجعة بقية الصفحة أو النقر فوق الارتباط إلى المنتج.
هذه أساسيات مطلقة ، ولكن الحقيقة هي أنه لا يمكن لأي شخص كتابة محتوى احترافي. تذكر أنك لست مضطرًا إلى إنشائه بنفسك. استثمر بالتعاون مع شريك من ذوي الخبرة في مجال تسويق المحتوى. عندها ستكون على يقين من أنك ستستخدم بشكل كامل إمكانات المحتوى المكتوب بخبرة.
استنتاج
نحن في نهاية هذه السلسلة من المعلومات حول الخطوات الخمس لحملة تسويق محتوى ناجحة. لذا حان وقت العمل! التخطيط للحملة ومراقبة تنفيذها وقياس مدى فعاليتها. حلل ما إذا كان يمكنك القيام بشيء أفضل في أي من المراحل المذكورة أعلاه. وتذكر - كن منفتحًا على توقعات جمهورك. من أجلهم تقوم بإنشاء المحتوى. يجب أن تكون ممارسات تسويق المحتوى الجيدة والاستراتيجية المدروسة جيدًا دائمًا نقطة البداية في الترويج للعلامة التجارية من خلال المحتوى المنشور على الإنترنت. بعد ذلك ستكون الأنشطة التي يتم تنفيذها فعالة حقًا ، وسوف تستمتع بالتأثيرات.
لذا ، أتمنى لك حظًا سعيدًا في حملة تسويق محتوى ناجحة!
المهتمة في تحسين محركات البحث؟ تحقق من مقالاتنا الأخرى على مدونة سيمالت.